Com o Dia das Crianças chegando em 12 de outubro, o comércio nacional já está em pleno ritmo de preparação. É uma das datas sazonais mais esperadas do ano e representa uma excelente oportunidade para lojistas que desejam aumentar as vendas, mas também um desafio para quem precisa inovar e se diferenciar.
Panorama de mercado
- De acordo com estimativas da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o comércio brasileiro deve movimentar cerca de R$ 9,35 bilhões durante o Dia das Crianças em 2024, um crescimento de 2,6% em relação ao ano anterior. Mercado&Consumo+2VEJA+2
- No varejo paulistano, por exemplo, a Federação do Comércio (FecomercioSP) estimou que as vendas devem atingir R$ 1,48 bilhão, com destaque para setores como vestuário, calçados e perfumaria. SBT News
- O e-commerce também continua em ascensão: em 2023, o faturamento online no período do Dia das Crianças cresceu cerca de 5,5% em comparação com o ano anterior, enquanto as vendas presenciais tiveram aumento mais modesto. InfoMoney
Tendências e inovações que têm feito a diferença
Para se destacar neste mercado competitivo, lojistas estão criando estratégias além das promoções convencionais. Algumas das que mais têm se mostrado eficazes:
- Experiência de compra diferenciada
Criar espaços interativos, decoração temática, vitrines especiais, e iniciativas que envolvam as crianças além do produto — como amostras, demonstrações ou oficinas — ajuda a atrair famílias. - Personalização e kits especiais
Montar combos ou kits de presente, permitir personalizações de produtos (nome gravado, escolha de cores, embalagens temáticas), e oferecer embalo para presente atraem bastante. - Promoções relâmpago e cupons divertidos
Ofertas por tempo limitado, vendas surpresa, cupons com nomes temáticos ou jogos promocionais online ou nas lojas físicas têm tido boa adesão. Nuvemshop - Fortalecimento do omnichannel
A integração entre loja física e loja virtual é essencial: retirada na loja, promoções online com devolução em loja, atendimento híbrido, uso de redes sociais com lives de demonstração são caminhos que muitos varejistas têm seguido. - Foco em produtos que emocionam e surpreendem
Itens tradicionais continuam fortes (brinquedos, roupas, calçados), mas há buscas crescentes por presentes que ofereçam valor emocional ou praticidade — experiências, brinquedos educativos, jogos interativos, entre outros. Central do Varejo+1 - Ofertas online cada vez mais competitivas
O e-commerce oferece vantagens como variedade maior, comparação de preços, avaliações de outros consumidores e, quando possível, frete grátis ou descontos acumulativos — isso pode fazer diferença para quem vai pesquisar bem antes de decidir. InfoMoney+2E-Commerce Brasil+2
O que os consumidores esperam
- Pesquisa da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) mostra que muitos brasileiros pretendem gastar mais neste Dia das Crianças do que no ano anterior. SBVC
- Há uma parcela significativa que ainda está indecisa ou afirmam que não vão presentear — o que torna a comunicação e a experiência de compra ainda mais importantes para persuadir. SBVC
- Itens com bom custo-benefício, promoções claras, confiabilidade, entregas ou retiradas rápidas e políticas de devolução amigáveis têm sido fatores decisivos para a escolha.
